７月４日に開幕する第64回湘南ひらつか七夕まつりに向け、同実行委員会（福澤正人実行委員長）は３日に記者会見を開き、東日本大震災の影響で自粛していた織り姫の披露パレードを４年ぶりに再開するなど、今年の七夕の特色について発表した。
その年の織り姫がオープンカーに乗って市民に姿をお披露目するパレードは３年間見送られていたが、写真撮影などをしたい市民から要望が寄せられていたため、神奈川県警音楽隊のパレードとあわせて復活させる。過去３年間の織り姫にもオープンカーに乗ってもらうよう、参加を打診しているという。
七夕飾りの掲出数は例年と同規模で、湘南スターモール商店街の約80本をはじめ、中心街で約５００本を見込む。今年度は、企業が材料費を負担し、その社員が手作りする「企業版市民飾り」を試験的に募集。現時点で１社が掲出を決めるなど、掲出拡大への新たな取り組みも始めた。
掲出拡大についてはこれまでも、実行委員会の用意した材料で市民に作ってもらう方法や、複数企業が１本の飾りに協賛する手法がとられていた。福澤実行委員長は「この経済状況で商店街だけでは飾りを出し切れない。市内の企業や団体に掲出をお願いしていかないと」と話している。
また、例年実施している七夕飾りコンクールは、審査員が賞を決める従来の方式に加え、スマートフォンなどからの来場者投票を新たに導入し、投票結果による表彰枠も設ける。
イベントでは、平塚青年会議所が「湘南ひらつか七夕たから市」を見附台広場で開催。七夕にちなんだグルメや物産を約20店が出品し、来場者の投票でグランプリを決める。
開催は７月４日〜６日の３日間で、終了時間は午後９時（最終日のみ午後８時）まで。期間中、１７０万人の来場者を見込んでいる。
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