小田原版 掲載号:2018年1月1日号
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知れば知るほどBMW特別編 今年も"湘南"と共に 地域密着型ディーラーの将来像、北野社長に聞く

湘南ベルマーレのJ1昇格の舞台となったShonan BMWスタジアムで笑顔をみせる北野社長
湘南ベルマーレのJ1昇格の舞台となったShonan BMWスタジアムで笑顔をみせる北野社長

 平塚競技場の命名権(ネーミングライツ)を取得し「Shonan BMWスタジアム平塚」へと変貌を遂げてからもうすぐ丸6年。

 BMWの正規ディーラーなどを展開する「株式会社サンオータス」の代表取締役 北野俊氏=写真左=は、ネーミングライツ企業として地元のJリーグチーム「湘南ベルマーレ」をバックアップしてきたこれまでを振り返り「ようやく浸透してきたという感じですかね」と、やや控え目に話す。

応援歌に「BMW」

 聞けばShonan BMWスタジアムの改称当時、平塚駅からタクシーに乗り行き先を告げても「BMW?はぁ?」と全く伝わらなかったのだとか。しかし、ここ数年でバスの案内表示も「Shonan BMWスタジアム」と明記されるなど、着々と認知度を向上。

 そんな地元に親しまれていく過程の中で、ベルマーレサポーターが「BMWで共に戦う」という歌詞を含んだホームゲーム限定の応援歌を制作。これが今では試合の重要な局面で選手を鼓舞しているといった、想定以上の嬉しい効果も。

 さらに昨年は湘南ベルマーレのチームカラーを施したラッピングカーの進呈や「Shonan BMW感謝祭」を開催するなど、今年J1に昇格する湘南ベルマーレを支え続ける存在として、地域密着の姿勢を一層、鮮明に打ち出している。

契約更新、前向きに

 さらに今年は2020年を見据え、地元から世界を狙える「湘南アスリート」を発掘すべく、サーフィン競技などのコラボイベントを予定するなど、地域貢献のためのアイデアは枚挙に暇がない様子。その象徴的な取り組みともいえる平塚競技場命名権(ネーミングライツ)の契約更改を前に「更新を含め、前向きに検討します」と、力強く語ってくれた。
 

Shonan BMW 小田原支店

小田原市国府津1-4-38

TEL:0465-48-1911

http://www.shonan-bmw.com

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