小田原・箱根・湯河原・真鶴版
公開：2018年1月6日
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固定ファンも多い＝主催者提供
ＪＲ下曽我駅ロータリー脇の一角で開催する朝市「しもそが五郎十郎市」が１月14日（日）、通算１００回目を迎える。
主催者は、曽我地区の飲食店や商店が加盟する下曽我商工振興会。かつては近隣住民の台所としてにぎわいを見せていたが、近隣に大型商業施設がオープンした20年程前から徐々に客足が減り始めた。こうした状況に将来を危惧する商工振興会では、全国の商店会などの例を参考に、活性化策の一環として２００９年１月に朝市を企画。以来、毎月第１日曜日を基本に開催している。
初開催から10年目。毎回訪れる固定ファンでにぎわう一方で、新たな顧客の開拓には思うように結びついていない現状もある。
特売品は60分で完売新たなファン確保が課題
朝市に参加するのは、商工振興会の会員ら７店舗。会場には、野菜や肉といった生鮮食品、菓子、惣菜などが並び、月替わりの特売品は60分の開催時間内に売り切れる。
木村肉店の木村茂久さん（42）は、「店では取り扱っていないが、朝市では唐揚げや春巻きも調理して販売する。おいしいという声が直接聞けて楽しい」と売り手の醍醐味を語る。
一方、「結びつきが強い土地柄のせいか、『お付き合い』も兼ねた常連さんが多く、新たな人は増えていない印象がある」と木村さん。梅まつりや、曽我兄弟にちなんだ史跡もあり、「市外からも人が集まる地域。朝市を通じて、商店の活性化にもつながってくれたら」と期待する。
「まだ形作り」
マンネリ化しないよう、過去99回のなかでは麺類や丼物などテーマを決めたグルメ市の開催や、オリジナル商品として企画した麹アイスクリームを販売したこともある。しかし、朝市をとりまとめる田中誠さん（50）は「いろいろと試してはきたが、それぞれ単発で終わってしまい次につながっていない」と課題を口にする。新たなファン獲得に試行錯誤が続くが、「１００回とはいえ、まだ形作りの段階ですから」と前向きだ。
１月14日は午前８時から10時まで開催。１００回記念としておしるこ無料配布（なくなり次第終了）や福袋の販売もある。問い合わせは田中さん【電話】０９０・４９３４・７６８２へ。
