藤沢 文化
公開日：2026.10.09
商店街が大好きだ Ｖｏｌ．14 散策したくなるまちに 協同組合柳通り睦会 小野田努理事長
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柳の街路樹がそよぐ道路に立つ小野田さん
しなやかな緑の枝葉が、やわらかく風にそよぐ。多くの人でにぎわいを見せる藤沢駅北口で、県内でも珍しい柳の街路樹を構えるのが、協同組合柳通り睦会。理事長の小野田努さん（62）は「夏は涼し気で、冬も葉が落ちなくて和の雰囲気を感じられる」と通りの魅力を語る。
小売店や飲食店のほか、銀行や商工会議所など、まちの中心地らしく、集まる顔ぶれは多彩だ。かつては遊行寺方面へ向かう人で活気づき、衣料品店や電気屋といった個人商店も軒を連ねたが、時代の流れとともに現在はフランチャイズやチェーン店も多くなった。「地元で商売をする人が減ったからこそ、一つの商店街だけでなく、北口全体での盛り上がりが重要」と小野田さん。北口商店街連合会の会長も兼ね、広域での連携に力を入れる。
商店街で買い物をする人が減る中、店への入りづらさを払拭することが目下の課題。行きゆく人にどんな店があるのかを知ってもらい、回遊を促そうと、今年６回目を数えるハロウィーンのウォークラリーなど、複数商店街合同の親子向けイベントを企画している。これを機に顧客が新たな店を発見するなど、着実な成果も生まれている。
一方、増加したチェーン店の中には人件費などの懸念から、業務外の活動に消極的な店舗も少なくない。そこでクイズラリーの問題やポスターを掲示してもらうだけにするなど、互いに無理なく参加できる形を模索してきた。
「気候も良く、歩ける範囲に生活の全てがそろう住みやすいまち」とエリアを語る小野田さん。今後見据えるのは、駅前有数の広い歩道を生かした憩いの場作りだ。「居心地がよくて楽しい『散策したくなるまち』にしていければ」
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