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公開日：2023.02.02
横浜に新しい観光施策を
立憲民主党 さくま衛
１月19日号では、横浜の観光施策に必要なＤＭＯの設立が中期４か年計画に盛り込まれたことをご説明いたしました。
このＤＭＯとは解りやすく言いますと、観光地経営を通してその都市の文化や良いイメージを発信し、観光客の満足度を上げて地域の経済を活性化する組織となります。
しかし当初示された資料等では、どの様な組織を作りどの様な活動を行っていくのか、その為の予算はどうするのか、これがすっぽりと抜け落ちていました。
そのため関係部署の方に聞いたのですが、「組織と活動方針はこれから検討します。またＤＭＯを作るのは国の助成金が取りやすくなるためです」とのお話でした。
先行事例である、世界的に有名な観光地ハワイですら、観光客が払う短期宿泊税から約１００億円程度を調達し、６年ごとの戦略目標を掲げて、ブランド・マーケティング、コンベンションセンターの運営、さらにはハワイ文化の継承と保全などを行い、世界中から観光客の取り込みを行っています。特に都市ブランドを形作るマーケテイングには、その予算の60％程度を集中させ、アメリカ本土、カナダ、日本と国別に、それぞれイメージを変えたアプローチを行うなどしています。
この問題を委員会等で繰り返し訴えてきたところ、「マーケテイングに基づき戦略的に」と計画に盛り込むことが出来ました。
次回掲載は２月16日号の予定です。
立憲民主党 さくま衛（まもる）
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横浜市中区吉田町4-7
TEL:045-241-5288
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