藤沢 文化
公開日：2026.07.10
商店街が大好きだ Ｖｏｌ．13 再出発でさらなる活気創出へ 南口ファミリー通り商店街（振） 藤方慶松理事長
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藤沢駅南口から真っすぐに伸びるメインストリートに立つ藤方さん
繁華街として週末だけでなく、平日から多くの人でにぎわいを見せる藤沢駅南口。その活気を支えるのが、南口ファミリー通り商店街振興組合だ。「駅からすぐ近く。周囲には他の商店街もあり、一緒に盛り上げていこうと頑張っている」と話すのは、同組合理事長の藤方慶松さん（56）。立ち上げから商店街の舵取りを務めてきた初代会長の熊沢昇さんが昨年他界したことで、２代目理事長に就任した。父から継いだ自身の店「寿司ダイニング甚伍朗」の大将を務めながら、商店街と地域の魅力創出に励む。
同商店街は当初、任意団体として発足した。歩道の石畳化や電線の撤去、街路灯の設置など、南口のモール化に際し振興組合へ。現在はビルオーナーを中心に、不動産屋や飲食店など約30店舗が加盟する。しかし、以前は１００店舗ほど加盟しており、歩行者天国を作り、フリーマーケットなども開催していたという。
加盟店減少という状況を打破するため、新規参入が増えるよう９月末には振興組合を解散させ、任意団体として再出発していく。「周りには居酒屋や飲食店も多い。敷居を低くして新しい店舗を呼び込む。みんなでやっていける商店街にしていきたい」と藤方さん。「新しい会則作りなど、解散と立ち上げで忙しい」とこぼすが、これからの商店街、そして地域のため奮闘していく心持ちだ。イベントでのスマホを使ったくじ引きや加盟店舗利用での駐車場サービスなど、取り組みたいアイデアは常に浮かんでいる。
「駅前の商店街なので、いつまでも煌々と明るい方が良い。業種の違いという壁を情報の共有で汲み上げて、互いに助け合いながら盛り上がりを生み出していきたい」
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