平塚で水揚げされる大型魚のシイラを使ったコロッケやバーガーを販売する鶏肉卸売店「鳥仲商店」が、地産地消を促進しようとシイラを用いたロゴマークを作成した（＝写真）。見た目のイメージで敬遠されるシイラをポップに仕立て、認知度アップに繋げようと考えた。同店では関連商品を専用包装紙で包み、市漁協でも燻製商品にロゴマークをつけて販売している。
関係者によると「大きなシールにしてほしい」などの要望も寄せられており、評判は上々という。
ロゴマークには版権を設けておらず、「平塚産シイラを使う飲食店などで積極的に使用してもらえたら」と話していた。
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