「一店逸品」で魅力づくり 古川孝昭商店街連合会会長インタビュー
小田原・箱根・湯河原・真鶴版
公開：2014年1月1日
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一店逸品運動に期待を寄せる古川会長
アベノミクスの恩恵を感じられぬまま小田原の商業界は新年を迎えた。消費増税に地下街再々オープンなど大きな動きを控える２０１４年。小田原市商店街連合会（商連）の古川孝昭会長に今年の展望を聞いた。
―２０１３年を振り返って、商連にとってはどんな年でしたか。
「12年に尾崎前会長から引き継ぎ、昨年は商連の方向性を自分なりに少しずつ変えてきた一年でした。
例えば北條六斎市をこれまでの小田原城二の丸広場だけでなく、扇町の足下地蔵尊や、小田原アリーナでのフットサルの試合に合わせて開催するなど、年４回行いました。今年は、下曽我の五郎十郎市でも開催する予定です。少しずつリニューアルしながら進めていきますが、各商店会の会長たちがバックアップしてくれ、皆で協力しあいながら着手できました」
―各商店会の活動をさらに活性化させる対策などはありますか。
「小田原市に採択された一店逸品運動を進めていきたいと考えています。早々に参加店を募集し、組織づくりを進め、秋の小田原駅地下街のオープンに合わせ、発表したいと思っています。最初から１００も２００も出てくるわけではないでしょうが、最低でも20点くらいは揃って欲しいと考えています。
もう一つは、昨年12月15日に発売した小田原・箱根手形です。広域で使えるものにリニューアルしました。手形に彫られた干支のマークは、箱根神社の絵馬と同じものです。それだけでもお土産に良いのではないでしょうか。
手形は小田原、箱根の70店舗以上で割引やサービスが受けられます。価格は税別６００円です」
―一店逸品運動について詳しく教えてください。
「例えば、地元の人でも案外知らなかったり、日の目があたっていないけれど良いものが２、３あったりします。そういうところにスポットを当てようというのが一店逸品運動です。
もちろん一店逸品運動に合わせて新しいものを作るというのも良いと思います。販売のチャンネルとして昨年、小田原で本格稼働したアマゾンにバックアアップしてもらえたらいいなという話も出ています」
―秋には小田原駅の地下街がオープンしますが、どのように関わっていきますか。
「商連の役割は、地下街を訪れた人を商店街に誘導する仕掛けづくりと運営です。その仕掛けには、新しいものを使うのではなく、小田原に今ある物を掘り起こして使うことを考えています。
また、常設の商連ショップを一店逸品のＰＲに活用するほか、市内の各イベント時に利用したり、地下街に出店したい人たちに、一週間や一カ月単位でチャレンジショップとして場を提供するなどに活用したいと思います」
―商連の活動にはどのくらいの人が積極的に関わっていますか。
「各商店会会長を筆頭に理事会をやると毎回25人くらい出席してくれます。毎月２回程度顔を合わせるので、団結力もついてきました。結構発言もしてくれますし、これまで欠席がちだった人達も参加してくれるようになりました。懇親会で仲良くなり『楽しい』と言ってくれている会長もいます」
―小田原駅周辺の商店街はコラボレーションがありますが、その他はどうですか。
「単独の商店会では難しいエリアもあるので、共同でできる仕掛けづくりなどは商連がある程度考える必要があると思います。青年部に手伝ってもらえるとうれしいですね」
―空き店舗の対策などはありますか
「具体的にはありませんが、地下街から人を出していく仕掛けの中で空き店舗をうまく使っていくというのはいいかもしれません」
―商連の活動に一般市民を巻き込む方策はありますか。
「一店逸品運動は、普段買い物をしている人の方が色々良いものを知っていると思うので、市民にも選定委員になってもらいたいと思っています。自分たちの見方だけでは考えが狭くなってくるので、例えば空き店舗の活用方法に市民のアイデアを取り入れても面白いかもしれません」
―２０１４年の抱負をおきかせください。
「小田原は、交通の便が良く、観光的資産もあるので、それらを目指してくる人たちに、立ち寄ってもらえるような店づくりをしていかなくてはなりません。『ここに行ったら、次はあそこに寄ろうよ』といった店舗になるかどうかは店の魅力次第。『あそこでしか買えない』という魅力を作り上げることで、街の魅力もアップするでしょうし、それが回遊につながると思うのです。良いものがあって良い人がいるからこそ、人が増えて、周りが潤う。どちらが先か非常に難しいですが、基本的には個店に人が集まることが一番の強みでしょう。それにはどういう風に個店が自分の個性を発揮していくか。自分たちの店を見直すきっかけとして、一店逸品運動のような活動を勉強していけば、魅力が増すのではないでしょうか」
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