神奈川県はコロナ禍でも商店街の集客力の強化を図るため、各地域らしさがある商店街モデルを創出し、地域の活性化に積極的に取り組む意欲のある商店街団体等を募集している。
対象は商店街団体、商工会議所、商工会等。商店街団体と連携して事業を行う団体のうち、知事が認める組織等も該当する。対象事業は【1】賑わい創出事業（地域住民等のニーズを踏まえて賑わい創出のために新たに行う事業）と、【2】重点取組事業（商店街の魅力アップを図るために行う事業）で、【2】については▽共生社会の実現に向けた取組▽買物弱者支援の取組▽未病を改善する取組▽インバウンドへの取組が必要。支援内容は事業にかかる費用の補助やアドバイザーの派遣など。
募集期間は２０２１年３月１日〜２０２１年４月15日。詳細は県ホームページ（https://www.pref.kanagawa.jp/docs/m2w/miryokuappu/r03boshu.html）を参照。
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